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內容簡介: 很多公司把廣告看作是開銷而非投資，所以在這場金融風暴消費緊縮的狀況下，廣告預算常被列在最可能刪減的費用的頭幾項。
之所以會造成這樣尷尬的處境有兩大主要因素，其一，企業的董事會已對廣告失去信心，認為與其花錢在傳統的廣告行銷上，還不如把錢拿來重新裝潢店面、改善物流，舉辦廠商促銷，以及降價促銷。其二，許多廣告商沒能搞清楚廣告與企業營收之間的關係。企業需要改善其行銷宣傳組合的管理，需要更清楚了解透過不同管道－－直效行銷、活動、公關、數位、促銷－－與客戶接觸的潛在報酬與風險高低。如果廣告公司能夠清楚呈現做廣告能夠獲得多少投資報酬率，那麼企業的財務長就不會隨便砍你的預算。以上就是本書的核心想法，書中還對投資原則博客來網路書店以及廣告策略提供了獨到的見解，並說明廣告公司如何為廣告主提供卓越的投資報酬率，最後還提供了讓企業從行銷宣傳獲得最大收益的行動藍圖。本書將成為廣告公司幫忙廣告主創造業績成長及獲利的珍貴來源，對於非從事廣告業務的企業主管而言，本書也是一本很棒的參考書，不但可以增進知識，更懂得如何評估、挑戰及參與廣告，以獲得更棒的業績表現。作者簡介安東尼．楊博客來Optimedia International美國地區的總裁，這是一家專門為企業規劃整體行銷傳播策略的廣告公司。在接任現職之前，安東尼．楊曾在實力傳播集團(ZenithOptimedia Group)旗下多處分支機構歷練，包括負責中國大陸地區的公司設立，以及主管亞洲地區的業務，還曾擔任該公司在英國地區的執行長。博客來網路書局露西．艾特肯博客來書店自由撰稿人，專長媒體與行銷方面，她曾擔任Campaign雜誌以及Media & Marketing 雜誌的組稿編輯(commissioning editor，職責為提出一種書的構想並請作者把這種書寫出來的編輯)。
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- 作者： 安東尼．楊、露西．艾特肯 新功能介紹
- 原文作者：Antony Young、Lucy Aitken
- 出版社：商周出版 新功能介紹
- 出版日期：2009/01/02
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
藍民代熱迎宋 朱：基於人情
旺報【記者陳筑君╱台北報導】
親民黨總統參選人宋楚瑜近日南下屏東尋求支持，獲得許多國民黨民代接待。國民黨主席朱立倫10日表示，他們都有與黨中央聯繫，基於人情且是舊識，「這是台灣社會都可以接受的」，關鍵是藍營自己的努力。國民黨總統參選人洪秀柱則強調，迎戰宋楚瑜，她與朱立倫的力量，本來就是結合在一起聯合作戰。
朱立倫與洪秀柱當天均是出席「八二三台海戰役勝利57周年紀念及陣亡袍澤追思大會」受訪時，做上述表示。
針對宋楚瑜在南部獲許多藍營民代支持，朱立倫說，這些中南部的民意代表，都有跟黨中央聯繫，「基於人情、也是過去的舊識」，所以接待宋楚瑜；他認為，這樣的作法在台灣社會是可以被接受的，最重要是國民黨要透過自身的努力，讓大家都能來支持。朱立倫並重申，現在第一要務是黨內的團結。
就宋楚瑜在南部「拔樁」，洪秀柱是否要「聯朱抗宋」？她表示，「朱主席本來跟我力量就是結合的」，競選總部和黨是一致的，沒有什麼現在要不要跟朱立倫聯合，本來就是如此，就是聯合作戰。
至於黨中央希望讓洪秀柱在選戰中變得更強，洪秀柱說，這要有很多戰術、戰略，想辦法讓各種想法讓更多民眾知道、支持她的政策。
而被問到副手是否將找國發會前主委管中閔？洪秀柱則說，言之過早。
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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/藍民代熱迎宋-朱-基於人情-215006130--finance.html
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